Marketing für Unternehmen
In diesem Bereich beschäftigen wir uns mit Themen rund um das Marketing von Großunternehmen und mittelständischen Unternehmen.
{loadposition user25}
In der Betriebswirtschaftslehre ist das Marketing ein Teil des unternehmerischen Gesamtprozesses. Dieser beginnt mit dem Einkauf von Rohstoffen und Vorprodukten (Vorleistungen), führt weiter zur Produktion (Erstellung von Gütern oder Dienstleistungen) und endet mit der Vermarktung (Marketing bzw. Vertrieb) der erstellten betrieblichen Leistungen. Hinzu kommen unterstützende Prozesse wie zum Beispiel Innovation, Finanzierung, Verwaltung oder Personalwirtschaft. Die Teilprozesse werden auch als betriebliche oder unternehmerische Funktionen bezeichnet. Damit alle Prozesse möglichst reibungslos funktionieren, bedarf es der Managementfunktionen. Dazu gehören Planung (einschließlich Zielsetzung), Organisation, Führung und Kontrolle (Erfolgs- und Fortschrittskontrolle) im Hinblick auf die Zielsetzung. Den Marketingprozess selbst kann man als Marketingplan darstellen:
Erkennen von Chancen durch die Marktanalyse, Kundenanalyse und Wettbewerbsanalyse einschließlich Marktforschung,
Festlegung von Marketingzielen, die sicherstellen, dass die investierten Mittel zurückfließen,
Auswahl geeigneter Marketingstrategien zur Zielerreichung,
Umsetzung der Marketingstrategie mit dem Marketing-Mix und schließlich
Erfolgskontrolle des gesamten Marketing-Prozesses und aller getroffenen Entscheidungen
Das Thema Marketing bekam in der Wissenschaft und in der Praxis eine große Bedeutung mit dem Wandel von der kriegsbedingten Mangelwirtschaft (Nachfrage ist größer als das Angebot) hin zur sogenannten Überflussgesellschaft (Angebot ist größer als die Nachfrage) seit Mitte der 1950er Jahre. Dieser Trend war von einem verstärkten Wettbewerb um Kunden begleitet und wurde durch die beiden Ölkrisen der 1970er Jahre verstärkt. Beispielsweise erfolgte im Jahr 1969 die Gründung des ersten Marketinglehrstuhls (Heribert Meffert) in Deutschland. Seither gilt das Marketing als zentraler Erfolgsfaktor für die langfristige „Überlebensfähigkeit“ von Unternehmen im Wettbewerb (Dominanz der Marketingfunktion). Die nebenstehende Grafik soll den Zusammenhang zwischen Marketing und den anderen Unternehmensfunktionen veranschaulichen.
Sie suchen Informationen zum Begriff: Studienrichtung Marketing? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: „Studienrichtung Marketing“ weiterführende Informationen zu erhalten. Vor allem im...
Sie suchen Informationen zum Begriff: Marketing Fh? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: „Marketing Fh“ weiterführende Informationen zu erhalten. Vor allem im...
Sie suchen Informationen zum Begriff: Pr und Marketing? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: „Pr und Marketing“ weiterführende Informationen zu erhalten. Vor...
Sie suchen Informationen zum Begriff: Marketing Lexikon? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: „Marketing Lexikon“ weiterführende Informationen zu erhalten. Vor allem im...
Sie suchen Informationen zum Begriff: Schule Marketing? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: „Schule Marketing“ weiterführende Informationen zu erhalten. Vor allem im...
Sie suchen Informationen zum Begriff: Kundenorientierung Marketing? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: „Kundenorientierung Marketing“ weiterführende Informationen zu erhalten. Vor allem im...
Sie suchen Informationen zum Begriff: Marketing Grundlagen? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: „Marketing Grundlagen“ weiterführende Informationen zu erhalten. Vor allem im...
Sie suchen Informationen zum Begriff: Virales Marketing Agentur? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: „Virales Marketing Agentur“ weiterführende Informationen zu erhalten. Vor...
Sie suchen Informationen zum Begriff: Köln Marketing? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: „Köln Marketing“ weiterführende Informationen zu erhalten. Vor allem im...
Sie suchen Informationen zum Begriff: Marketing Aachen? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: „Marketing Aachen“ weiterführende Informationen zu erhalten. Vor allem im...