Kategorie: Marketing

Marketing für Unternehmen
In diesem Bereich beschäftigen wir uns mit Themen rund um das Marketing von Großunternehmen und mittelständischen Unternehmen.
{loadposition user25}
In der Betriebswirtschaftslehre ist das Marketing ein Teil des unternehmerischen Gesamtprozesses. Dieser beginnt mit dem Einkauf von Rohstoffen und Vorprodukten (Vorleistungen), führt weiter zur Produktion (Erstellung von Gütern oder Dienstleistungen) und endet mit der Vermarktung (Marketing bzw. Vertrieb) der erstellten betrieblichen Leistungen. Hinzu kommen unterstützende Prozesse wie zum Beispiel Innovation, Finanzierung, Verwaltung oder Personalwirtschaft. Die Teilprozesse werden auch als betriebliche oder unternehmerische Funktionen bezeichnet. Damit alle Prozesse möglichst reibungslos funktionieren, bedarf es der Managementfunktionen. Dazu gehören Planung (einschließlich Zielsetzung), Organisation, Führung und Kontrolle (Erfolgs- und Fortschrittskontrolle) im Hinblick auf die Zielsetzung. Den Marketingprozess selbst kann man als Marketingplan darstellen:

Erkennen von Chancen durch die Marktanalyse, Kundenanalyse und Wettbewerbsanalyse einschließlich Marktforschung,
Festlegung von Marketingzielen, die sicherstellen, dass die investierten Mittel zurückfließen,
Auswahl geeigneter Marketingstrategien zur Zielerreichung,
Umsetzung der Marketingstrategie mit dem Marketing-Mix und schließlich
Erfolgskontrolle des gesamten Marketing-Prozesses und aller getroffenen Entscheidungen
Das Thema Marketing bekam in der Wissenschaft und in der Praxis eine große Bedeutung mit dem Wandel von der kriegsbedingten Mangelwirtschaft (Nachfrage ist größer als das Angebot) hin zur sogenannten Überflussgesellschaft (Angebot ist größer als die Nachfrage) seit Mitte der 1950er Jahre. Dieser Trend war von einem verstärkten Wettbewerb um Kunden begleitet und wurde durch die beiden Ölkrisen der 1970er Jahre verstärkt. Beispielsweise erfolgte im Jahr 1969 die Gründung des ersten Marketinglehrstuhls (Heribert Meffert) in Deutschland. Seither gilt das Marketing als zentraler Erfolgsfaktor für die langfristige „Überlebensfähigkeit“ von Unternehmen im Wettbewerb (Dominanz der Marketingfunktion). Die nebenstehende Grafik soll den Zusammenhang zwischen Marketing und den anderen Unternehmensfunktionen veranschaulichen.

Mba Marketing Berufsbegleitend

Sie suchen Informationen zum Begriff: Mba Marketing Berufsbegleitend? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: „Mba Marketing Berufsbegleitend“ weiterführende Informationen zu erhalten. Vor...

Weiterbildung Marketing Berlin

Sie suchen Informationen zum Begriff: Weiterbildung Marketing Berlin? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: „Weiterbildung Marketing Berlin“ weiterführende Informationen zu erhalten. Vor...

Marketing Schulung

Sie suchen Informationen zum Begriff: Marketing Schulung? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: „Marketing Schulung“ weiterführende Informationen zu erhalten. Vor allem im...

Mobile Marketing Formel

Sie suchen Informationen zum Begriff: Mobile Marketing Formel? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: „Mobile Marketing Formel“ weiterführende Informationen zu erhalten. Vor...

Master International Marketing

Sie suchen Informationen zum Begriff: Master International Marketing? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: „Master International Marketing“ weiterführende Informationen zu erhalten. Vor...

Abendschule Marketing

Sie suchen Informationen zum Begriff: Abendschule Marketing? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: „Abendschule Marketing“ weiterführende Informationen zu erhalten. Vor allem im...

Seminar Strategisches Marketing

Sie suchen Informationen zum Begriff: Seminar Strategisches Marketing? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: „Seminar Strategisches Marketing“ weiterführende Informationen zu erhalten. Vor...

Bachelor Marketing Management

Sie suchen Informationen zum Begriff: Bachelor Marketing Management? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: „Bachelor Marketing Management“ weiterführende Informationen zu erhalten. Vor...

Performance Marketing München

Sie suchen Informationen zum Begriff: Performance Marketing München? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: „Performance Marketing München“ weiterführende Informationen zu erhalten. Vor...

Marketing Beratung München

Sie suchen Informationen zum Begriff: Marketing Beratung München? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: „Marketing Beratung München“ weiterführende Informationen zu erhalten. Vor...