Kategorie: Marketing

Marketing für Unternehmen
In diesem Bereich beschäftigen wir uns mit Themen rund um das Marketing von Großunternehmen und mittelständischen Unternehmen.
{loadposition user25}
In der Betriebswirtschaftslehre ist das Marketing ein Teil des unternehmerischen Gesamtprozesses. Dieser beginnt mit dem Einkauf von Rohstoffen und Vorprodukten (Vorleistungen), führt weiter zur Produktion (Erstellung von Gütern oder Dienstleistungen) und endet mit der Vermarktung (Marketing bzw. Vertrieb) der erstellten betrieblichen Leistungen. Hinzu kommen unterstützende Prozesse wie zum Beispiel Innovation, Finanzierung, Verwaltung oder Personalwirtschaft. Die Teilprozesse werden auch als betriebliche oder unternehmerische Funktionen bezeichnet. Damit alle Prozesse möglichst reibungslos funktionieren, bedarf es der Managementfunktionen. Dazu gehören Planung (einschließlich Zielsetzung), Organisation, Führung und Kontrolle (Erfolgs- und Fortschrittskontrolle) im Hinblick auf die Zielsetzung. Den Marketingprozess selbst kann man als Marketingplan darstellen:

Erkennen von Chancen durch die Marktanalyse, Kundenanalyse und Wettbewerbsanalyse einschließlich Marktforschung,
Festlegung von Marketingzielen, die sicherstellen, dass die investierten Mittel zurückfließen,
Auswahl geeigneter Marketingstrategien zur Zielerreichung,
Umsetzung der Marketingstrategie mit dem Marketing-Mix und schließlich
Erfolgskontrolle des gesamten Marketing-Prozesses und aller getroffenen Entscheidungen
Das Thema Marketing bekam in der Wissenschaft und in der Praxis eine große Bedeutung mit dem Wandel von der kriegsbedingten Mangelwirtschaft (Nachfrage ist größer als das Angebot) hin zur sogenannten Überflussgesellschaft (Angebot ist größer als die Nachfrage) seit Mitte der 1950er Jahre. Dieser Trend war von einem verstärkten Wettbewerb um Kunden begleitet und wurde durch die beiden Ölkrisen der 1970er Jahre verstärkt. Beispielsweise erfolgte im Jahr 1969 die Gründung des ersten Marketinglehrstuhls (Heribert Meffert) in Deutschland. Seither gilt das Marketing als zentraler Erfolgsfaktor für die langfristige „Überlebensfähigkeit“ von Unternehmen im Wettbewerb (Dominanz der Marketingfunktion). Die nebenstehende Grafik soll den Zusammenhang zwischen Marketing und den anderen Unternehmensfunktionen veranschaulichen.

Social Marketing Agentur

Sie suchen Informationen zum Begriff: Social Marketing Agentur? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: „Social Marketing Agentur“ weiterführende Informationen zu erhalten. Vor...

Marketing Lehrgänge

Sie suchen Informationen zum Begriff: Marketing Lehrgänge? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: „Marketing Lehrgänge“ weiterführende Informationen zu erhalten. Vor allem im...

Seo Online Marketing

Sie suchen Informationen zum Begriff: Seo Online Marketing? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: „Seo Online Marketing“ weiterführende Informationen zu erhalten. Vor...

Marketing Fragebogen Erstellen

Sie suchen Informationen zum Begriff: Marketing Fragebogen Erstellen? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: „Marketing Fragebogen Erstellen“ weiterführende Informationen zu erhalten. Vor...

Internet Marketing Online

Sie suchen Informationen zum Begriff: Internet Marketing Online? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: „Internet Marketing Online“ weiterführende Informationen zu erhalten. Vor...

Marketing Manager Studium

Sie suchen Informationen zum Begriff: Marketing Manager Studium? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: „Marketing Manager Studium“ weiterführende Informationen zu erhalten. Vor...

Master Marketing Sales

Sie suchen Informationen zum Begriff: Master Marketing Sales? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: „Master Marketing Sales“ weiterführende Informationen zu erhalten. Vor...

Marketing für Dienstleister

Sie suchen Informationen zum Begriff: Marketing für Dienstleister? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: „Marketing für Dienstleister“ weiterführende Informationen zu erhalten. Vor...

Telefon Marketing

Sie suchen Informationen zum Begriff: Telefon Marketing? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: „Telefon Marketing“ weiterführende Informationen zu erhalten. Vor allem im...

Online Marketing Konzept

Sie suchen Informationen zum Begriff: Online Marketing Konzept? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: „Online Marketing Konzept“ weiterführende Informationen zu erhalten. Vor...