Kategorie: Marketing

Marketing für Unternehmen
In diesem Bereich beschäftigen wir uns mit Themen rund um das Marketing von Großunternehmen und mittelständischen Unternehmen.
{loadposition user25}
In der Betriebswirtschaftslehre ist das Marketing ein Teil des unternehmerischen Gesamtprozesses. Dieser beginnt mit dem Einkauf von Rohstoffen und Vorprodukten (Vorleistungen), führt weiter zur Produktion (Erstellung von Gütern oder Dienstleistungen) und endet mit der Vermarktung (Marketing bzw. Vertrieb) der erstellten betrieblichen Leistungen. Hinzu kommen unterstützende Prozesse wie zum Beispiel Innovation, Finanzierung, Verwaltung oder Personalwirtschaft. Die Teilprozesse werden auch als betriebliche oder unternehmerische Funktionen bezeichnet. Damit alle Prozesse möglichst reibungslos funktionieren, bedarf es der Managementfunktionen. Dazu gehören Planung (einschließlich Zielsetzung), Organisation, Führung und Kontrolle (Erfolgs- und Fortschrittskontrolle) im Hinblick auf die Zielsetzung. Den Marketingprozess selbst kann man als Marketingplan darstellen:

Erkennen von Chancen durch die Marktanalyse, Kundenanalyse und Wettbewerbsanalyse einschließlich Marktforschung,
Festlegung von Marketingzielen, die sicherstellen, dass die investierten Mittel zurückfließen,
Auswahl geeigneter Marketingstrategien zur Zielerreichung,
Umsetzung der Marketingstrategie mit dem Marketing-Mix und schließlich
Erfolgskontrolle des gesamten Marketing-Prozesses und aller getroffenen Entscheidungen
Das Thema Marketing bekam in der Wissenschaft und in der Praxis eine große Bedeutung mit dem Wandel von der kriegsbedingten Mangelwirtschaft (Nachfrage ist größer als das Angebot) hin zur sogenannten Überflussgesellschaft (Angebot ist größer als die Nachfrage) seit Mitte der 1950er Jahre. Dieser Trend war von einem verstärkten Wettbewerb um Kunden begleitet und wurde durch die beiden Ölkrisen der 1970er Jahre verstärkt. Beispielsweise erfolgte im Jahr 1969 die Gründung des ersten Marketinglehrstuhls (Heribert Meffert) in Deutschland. Seither gilt das Marketing als zentraler Erfolgsfaktor für die langfristige „Überlebensfähigkeit“ von Unternehmen im Wettbewerb (Dominanz der Marketingfunktion). Die nebenstehende Grafik soll den Zusammenhang zwischen Marketing und den anderen Unternehmensfunktionen veranschaulichen.

Zusammenfassung Marketing

Sie suchen Informationen zum Begriff: Zusammenfassung Marketing? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: “Zusammenfassung Marketing” weiterführende Informationen zu erhalten. Vor allem im...

Bochum Marketing

Sie suchen Informationen zum Begriff: Bochum Marketing? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: “Bochum Marketing” weiterführende Informationen zu erhalten. Vor allem im...

Marketing Akademie

Sie suchen Informationen zum Begriff: Marketing Akademie? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: “Marketing Akademie” weiterführende Informationen zu erhalten. Vor allem im...

Grünes Marketing

Sie suchen Informationen zum Begriff: Grünes Marketing? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: “Grünes Marketing” weiterführende Informationen zu erhalten. Vor allem im...

Marketing Chemnitz

Sie suchen Informationen zum Begriff: Marketing Chemnitz? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: “Marketing Chemnitz” weiterführende Informationen zu erhalten. Vor allem im...

Marketing Checkliste

Sie suchen Informationen zum Begriff: Marketing Checkliste? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: “Marketing Checkliste” weiterführende Informationen zu erhalten. Vor allem im...

Online Marketing Agentur

Sie suchen Informationen zum Begriff: Online Marketing Agentur? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: “Online Marketing Agentur” weiterführende Informationen zu erhalten. Vor...

Online Marketing Seminare

Sie suchen Informationen zum Begriff: Online Marketing Seminare? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: “Online Marketing Seminare” weiterführende Informationen zu erhalten. Vor...

Marketing Dashboards

Sie suchen Informationen zum Begriff: Marketing Dashboards? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: “Marketing Dashboards” weiterführende Informationen zu erhalten. Vor allem im...

Internet Marketing Beratung

Sie suchen Informationen zum Begriff: Internet Marketing Beratung? Dann sind Sie hier richtig. Wir haben hier einige Links zusammen gestellt, die Ihnen helfen sollen zum Thema: “Internet Marketing Beratung” weiterführende Informationen zu erhalten. Vor...